|直播|平台混战的硝烟尚未消散。短视频平台的挖角大战已然开启。

“快手一哥”天佑离开快手，转战火山小视频。这两天相关消息持续发酵。据可靠消息，天佑此次出走，不光自己离开，还顺带带走了一众弟兄，是快手近100位“腰部网红” 。

当下 天佑在快手的账号 已有好些日子未更新 一份疑似火山小视频的5月挖人计划 被网友曝光 这份名单里 MC天佑报价达2000万元

网传快手达人top20报价单

到目前为止，天佑离开快手的原因说法众多，具体能归纳为“三论”：

委屈论

天佑堪称“快手一哥”“喊麦之王”。然而他的命运，并未因“头部之尊”在快手获优待。相反在快手与YY的平台之争里，他吃了不少苦头。

比如网上有人称，快手在过去两年多次封禁天佑账号。原因是他在YY|直播|，引发快手官方不满。与此同时，天佑在快手的作品也被快手平台接连删除。

在长期的打压下，天佑对快手平台产生积怨，“负气出走”。

可持续发展论

大家都知道，快手内容向来有好坏混杂的情况。这和平台所推崇的原创、天然生态有关系。对于内容创作者而言，特别是头部网红，常常希望自己产出的内容能有更优质的创作与传播环境，而不只是单纯追求观看量。

据了解 火山小视频获今日头条高度重视 给予最高级别资源倾斜 备好5亿补贴促其发展 今日头条背后流量通道强大 这些有利因素为蛮荒时代成长的草根网红提供更优质发展土壤

因此 微播易分析 网红天佑已处于粉丝数量第一 收入第一的位置 谋求更高更远的发展便在情理之中

逐利论

获取更丰厚的收入，应该是此次天佑出走的最关键原因。在视频平台，网红通常靠电商及广告等途径获取收入。而快手一直实行不与平台达人签约的策略。这对快手而言，虽减轻了运营压力，却也疏远了与达人的关系，给了其他平台挖角的契机。毕竟，对快手网红来讲，得不到平台的庇护与优待，真正的归属感就无法谈起。

火山视频在这方面表现出色。它有今日头条的渠道与补贴支持。主打发视频能赚钱。火山小视频里观看量等于火力值。火力可直接换现金。10火力等于1元人民币。用户能随时提现。这种方式能让每个平凡人都赚到钱。它给予了每个UGC（视频内容创作者）前所未有的尊重。尤其会吸引一些处于中下部的UGC加入。

先不说网红和平台之间的恩怨纠葛。我们关注的是网红达人怎样才能拥有持续的商业价值。

微播易在和联合发布的2017《KOL营销白皮书》里发现，在2015 - 2016年度订单中，微博微信草根账号投放金额大幅下降65%，垂直类账号增长了59%，垂直类账号成了企业的首选。

与此同时，微播易平台在8年社媒营销服务里发现，一个社交平台发展常历经这样过程，先是草根阶段，接着是明星阶段，然后是媒体精英阶段，最后是专家阶段。背后规律是，用户期望短时间获更好内容、服务与体验。所以，此规律在|直播|、短视频平台同样关键

选自《营销白皮书》

对于那些出身草根，经过努力进入头部天团的“网红天佑们”而言，或许当下他们能有不错的粉丝表现与变现能力。然而从长远看，他们仍需持续提升自身定位，还要提升内容产出能力，如此才能实现从草根到明星的顺利发展，具备持续的发展变现能力。而这既需要网红自身努力，也离不开平台和团队的支持。

从自媒体长期商业变现价值角度看，靠打赏、围观等短期逐利方式无法确保达人有持续收入。只有依靠优质内容，才是保证自身流量能力的坚实基础。特别是对于大品牌主而言，优质内容产出能力、达人自身定位，是广告主寻求KOL合作时，与“流量”同样看重的合作因素。而广告是达人能笑到最后的关键。

天佑离开快手这件事，背后或许是全力扶持短视频发展的今日头条，在面临BAT多重围剿的情况下使出的一招。虽说这一招是基于大量补贴和利益输送，但无疑它再次为短视频快速发展提供了想法，为短视频快速推进提供了资源

这一次，让我们静观不走“大V路线”的快手怎么破？

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